Skincare Asal Jawa Timur yang Diam-Diam Sudah Ada di Meja Rias Seluruh Indonesia

OALA.id – Buka lemari atau meja rias di rumah-rumah Indonesia, dan ada kemungkinan besar isinya bukan produk impor. Di antara botol dan pot kecil itu, terselip karya dari Jawa Timur: ada yang lahir dari pabrik di Surabaya, ada yang berawal dari usaha rumahan di Sidoarjo, dan ada yang tumbuh dari Malang hingga punya klinik dan agen di banyak kota. Semuanya satu benang merah: sudah mengantongi izin edar BPOM dan dijual di seluruh Indonesia.

Jawa Timur memang bukan pemain kemarin sore di industri kecantikan. Jauh sebelum demam skincare di media sosial, Surabaya dan sekitarnya sudah punya pabrik kosmetik yang produknya menemani perempuan Indonesia lintas generasi. Gelombang berikutnya datang dari kota-kota lain di provinsi yang sama, dengan gaya yang lebih kekinian: klinik kecantikan, agen, dan penjualan daring. Berikut tiga nama yang jejaknya paling mudah ditelusuri.

Viva, si senior dari Surabaya

Viva Cosmetics adalah nama yang hampir semua orang Indonesia kenal, dan akarnya ada di Surabaya. Perusahaan di baliknya, PT Vitapharm, beralamat di Jalan Panjang Jiwo, Surabaya. Dalam sebuah liputan Female Daily pada 2013, Head of Marketing Division Viva Cosmetics saat itu, Danny Wibisono, menyebut Viva sebagai salah satu perusahaan kosmetik berlabel buatan Indonesia tertua, yang kala itu sudah melayani perempuan Indonesia selama 51 tahun.

Produk yang membesarkan namanya adalah rangkaian pembersih dan penyegar wajah, yang kemudian dilengkapi pelembap dan rangkaian perawatan seperti Viva White. Strateginya sejak dulu tidak berubah: harga terjangkau dan mudah ditemukan, dari toko kosmetik sampai gerai di mal. Itulah yang membuat Viva bertahan melewati pergantian zaman, ketika banyak merek datang dan pergi.

La Tulipe, dari usaha rumahan di Sidoarjo

Bergeser sedikit ke selatan Surabaya, ada La Tulipe Cosmetiques yang diproduksi PT Rembaka di kawasan industri Berbek, Sidoarjo. Kisahnya dimulai pada 1980 dari usaha rumahan yang memproduksi pembersih, penyegar, dan pelembap. Sejak awal, produknya dirancang untuk iklim tropis dan daya alergi rendah, dengan uji tempel kulit yang hasilnya dipublikasikan di majalah kedokteran dan farmasi pada 1985.

Pengakuan formal datang bertahap: pada 14 September 2001, La Tulipe memperoleh Sertifikat CPKB (Cara Pembuatan Kosmetik yang Baik) dari BPOM, dan pada 2009 produknya mengantongi sertifikat halal dari MUI. Distribusinya membentang dari Medan hingga Jayapura, dan pada 2009 pula brand ini melebarkan sayap ke pasar Brunei Darussalam. Sebelum itu, La Tulipe sempat menyabet gelar juara umum lomba tata rias tingkat nasional pada 1987 dan juara tingkat ASEAN pada tahun yang sama.

MS Glow, gelombang baru dari Malang

Nama ketiga mewakili generasi baru skincare Jawa Timur: MS Glow, yang berakar di Malang. Toko dan kliniknya berdiri di Malang, dan media hiburan KapanLagi pernah menyebut pemilik brand ini, Shandy Purnamasari dan Maharani Kemala, sebagai duo dari Malang dan Bali. Dari kota itu, MS Glow membangun jaringan klinik kecantikan serta agen dan reseller di berbagai kota, sehingga produknya mudah ditemui di luar Jawa Timur.

Salah satu produk unggulannya adalah Whitening Night Cream, krim malam yang menurut deskripsi produknya memakai teknologi Nano White dengan kandungan alpha arbutin, glutathione, dan vitamin C untuk mencerahkan, menutrisi, dan melembapkan kulit wajah. Seperti dua nama sebelumnya, produk-produk MS Glow mengantongi izin edar BPOM yang tercantum pada kemasannya.

Yang bisa dipetik pembaca

Tiga kisah ini menunjukkan satu pola: brand lokal yang bertahan bukan yang paling ramai dibicarakan sesaat, melainkan yang mengurus izin edar, menjaga harga tetap masuk akal, dan membangun distribusi selangkah demi selangkah. Bagi pembaca yang ingin mencoba skincare lokal, patokan paling sederhana tetap sama: pastikan ada nomor izin edar BPOM pada kemasan, kenali jenis kulit sendiri, dan jangan tergiur janji hasil instan.

Jawa Timur sudah membuktikan bisa melahirkan brand kecantikan yang menembus pasar nasional. Tinggal giliran pembaca yang menentukan: rak meja rias berikutnya, mau diisi karya dari daerah sendiri atau tetap produk impor.

Brand skincare lokal yang ingin diulas atau bekerja sama, silakan hubungi redaksi Oala.id.